株式会社ALUHAは、「営業しない会社」の作り方を具体化することを創業の理由（つまり、ALUHAの夢・ミッション）とし、 それを達成するための「基本理念」を「FOR ALL」としています。
「FOR ALL」とは、「FOR ME：自分・自社の利益ため」でもなく、「FOR YOU：あなたの利益ため」でもありません。みんなの利益になるかどうかで、物事を判断するという基本的な考え方の理念です。この「FOR ALL」は「営業しない会社の実現」に最低限必要な基本的な考え方であると確信しています。
「営業しない会社」になるには、「信頼される会社」にならなければなりません。そのため、「自分のため（For Me）」の活動をしてはなりません。
さらに、信頼とは、「お客様に信頼される」ことを意味しますが、お客様が、「自分のことしか考えない会社」であれば、信頼は生まれません。だからこそ、「あなたのため（For You）」の活動でもだめです。
重要なのは、「お客様のお客様」まで含めた、「FOR ALL」です。 これができて初めて、お客様からの信頼が生まれ、「営業しない会社」になれると確信しています。そしてALUHA（ALL USERS HAPPINESS）という名前の通り、 理念を実現できるよう、成長してまいりたいと考えています。
